芸能事務所ハイブが防弾少年団（BTS）を前面に出してコーチェラフェスティバル出演のために大胆な提案を試みたものの、最終的に失敗したという主張が浮上した。 最近、アメリカの音楽ビジネス専門メディア「ヒッツ」は、ハイブがBTSのグローバルな人気を活用してコーチェラ出演権を確保しようとしたが、望む結果を得られなかったと報じた。 今回の試みは、ハイブがBTSの地位を基に主要音楽フェスティバルとの交渉で優位に立とうとする戦略の一環であったが、フェスティバル側との協議過程で意見の相違があったと伝えられている。 ハイブはBTSをはじめとした多様なアーティストの海外進出を積極的に推進し、グローバル市場での影響力を拡大しているが、今回のコーチェラ出演は実現しなかった。